표제지
목차
연구요약 3
제1장 서론 18
제1절 연구배경 및 목적 19
1. 연구배경 19
2. 연구목적 21
제2절 연구범위 및 방법 22
1. 연구범위 22
2. 연구방법 22
3. 연구 수행체계 23
제2장 고향사랑기부제 주요 내용 및 선행연구 검토 25
제1절 고향사랑기부제 개요 및 주요 내용 26
1. 고향사랑기부제 도입 배경 및 추진 경과 26
2. 고향사랑기부제도 법률상 주요 내용 32
제2절 고향사랑기부제 참여 유도 방안 34
1. 일반기부 및 고향사랑기부 결정요인에 관한 선행연구 검토 34
2. 강원특별자치도 고향사랑기부제 참여 유도를 위한 정책 방향 설계 38
제3장 강원특별자치도 고향사랑기부금 현황 및 특성 분석 45
제1절 고향사랑기부금 현황 및 특성 46
1. 본청 및 지역별 모금 현황 46
2. 월별 기부 추이 50
제2절 기부자 주요 특성 54
1. 기부자 인구학적(연령 및 성별) 특성 54
2. 기부금액별 특성 57
3. 거주지역별 특성 58
4. 기부자 특성에 관한 종합적 논의 60
제4장 고향사랑기부제 활성화 전략 수립을 위한 사전 검토 62
제1절 홍보 환경 분석 및 홍보 전략 개요 63
1. 강원특별자치도 정책 홍보 환경 분석 63
2. 홍보 방안의 개요 72
제2절 답례품 유형 및 국내ㆍ외 사례 검토 74
1. 답례품의 이론적 근거 및 유형 검토 74
2. 답례품 관련 사례조사 85
제3절 고향사랑기금 관련 주요 내용 사전 검토 95
1. 고향사랑기부금 모금 활성화와 기금사업의 관계 95
2. 고향사랑기금 주요 내용 96
3. 고향사랑기금 운용 시 고려사항 99
제5장 강원특별자치도 고향사랑기부금 확대 전략 102
제1절 홍보 방안 103
1. 홍보 타겟별 주요 홍보 방안 103
2. 다양한 대중 매체를 활용 홍보 전략 110
3. 시즌별 홍보계획 수립 방안 115
제2절 답례품 발굴 및 차별화 전략 120
1. 실무자 및 전문가 심층인터뷰 기반 답례품 우선순위 선정 120
2. 단기ㆍ중장기 답례품 차별화 전략 수립 126
제3절 기금사업 우선순위 선정 및 사례 발굴 131
1. 고향사랑기금 사업의 우선순위 선정 131
2. 강원특별자치도 고향사랑기금 사업 사례 발굴 135
제6장 연구요약 및 정책제언 143
제1절 연구요약 144
제2절 정책제언 150
참고문헌 152
[부록 1] 답례품 유형별 현황 157
[부록 2] FGI 설문조사지 174
[표 1-1] 고향사랑기금 운용 현황 19
[표 2-1] 수도권과 비수도권 자체수입 비율(2021) 28
[표 2-2] 일본 고향납세 연도별 수입액 및 접수 건수 30
[표 2-3] 일본 고향납세의 경제적 파급효과 31
[표 2-4] 고향사랑 기부금의 법률상 목적 33
[표 2-5] 고향사랑 기부금에 관한 법률 주요 내용 정리 33
[표 2-6] 일본 미야코노조시 사례 40
[표 2-7] 고향사랑기부 참여 의향 없는 이유 42
[표 3-1] 지역별 기부자 수 및 기부 금액 현황 46
[표 3-2] 기초자치단체별 기부자 수 및 기부 금액 현황 48
[표 3-3] 지역별 평균 기부 금액 49
[표 3-4] 월별 기부자 수 및 기부 금액 현황 51
[표 3-5] 월별 평균 기부 금액 52
[표 3-6] 기부자 연령별 기부 현황 55
[표 3-7] 기부자 성별 기부 현황 56
[표 3-8] 금액구간별 기부 특성 58
[표 3-9] 기부자 거주지역별 기부 현황 59
[표 4-1] 강원도 전체 관광객 3년간 변동 현황 68
[표 4-2] 2022년 전국 전년 대비 관광객 증가율 상위 5개 시ㆍ도 68
[표 4-3] 강원도 방문 외지인 거주지별 현황(2022년 11월) 68
[표 4-4] 2022년 강원도 시ㆍ군 관광객 현황 69
[표 4-5] 코로나19 이전('19년)/이후('20~'22년) 강원도 계절별 관광객 순위 71
[표 4-6] 고향사랑기부금 모금 홍보 타겟 72
[표 4-7] 기부선호 지역별 희망하는 답례품 유형 76
[표 4-8] 기부 금액별 답례품 선호유형 78
[표 4-9] 지역자원에 대한 구분 및 특성 79
[표 4-10] 지역자원에 대한 구분 요소 80
[표 4-11] 강원도 본청 및 18개 시ㆍ군 답례품 유형별 현황 84
[표 4-12] 영동군 과수분양권 사례 90
[표 4-13] 일본 고향납세 상위 5개 회사 특성과 답례품 비교 91
[표 4-14] 일본의 답례품 조달 비용 현황 92
[표 4-15] 기금운용계획 수립 및 심의ㆍ확정 단계 주요 내용 97
[표 4-16] 기금사업 관리(집행)단계 98
[표 4-17] 기금 결산 및 성과분석 단계 주요 내용 98
[표 5-1] 강원특별자치도 SNS 공식 채널 112
[표 5-2] 강원도 고향사랑기부제 2024년 연간 홍보 개요(예시) 117
[표 5-3] 강원특별자치도 시즌별 방문 관광지 순위 119
[표 5-4] 강원도 본청 및 18개 시ㆍ군 답례품 추천 상위 5개 124
[표 5-5] 지자체별 주요 전략 틀 및 내용 127
[표 5-6] 강원특별자치도 고향사랑기금 선호사업 132
[표 5-7] 고향사랑기금 단ㆍ중장기 사업 유형 구분 및 사업 예시 136
[그림 1-1] 연구 수행체계 24
[그림 2-1] 연도별 주민등록인구(2000~2022) 26
[그림 2-2] 수도권과 비수도권 인구 비중(2000~2022) 27
[그림 2-3] 수도권과 비수도권 자체수입 비율(2021) 29
[그림 2-4] 일본 고향납세 연도별 수입액 및 접수 건수 추이 30
[그림 2-5] 고향사랑기부제도 도입 과정 32
[그림 2-6] 고향사랑기부 참여 의향 여부 인식조사 결과 41
[그림 3-1] 지역별 기부자 수 및 기부 금액 비율 47
[그림 3-2] 기초자치단체별 기부자 수 및 기부 금액 비율 47
[그림 3-3] 지역별 평균 기부 금액 49
[그림 3-4] 월별 기부자 수 및 기부 금액 추이 51
[그림 3-5] 월별 평균 기부 금액 추이 53
[그림 3-6] 연령별 기부자 수 및 기부 금액 추이 55
[그림 3-7] 연령별 평균 기부 금액 추이 56
[그림 3-8] 성별 기부자 수 및 기부 금액 비율 57
[그림 3-9] 금액구간별 기부 특성 58
[그림 3-10] 거주지역별 기부 특성 60
[그림 3-11] 거주지역별 평균 기부 금액 추이 60
[그림 4-1] 정보검색 매체(플랫폼) 현황 64
[그림 4-2] 분야별 정보검색 채널 65
[그림 4-3] SNS이용자 순위 65
[그림 4-4] 강원특별자치도 시ㆍ군별 인구 66
[그림 4-5] 강원특별자치도 주요 관광 시설 71
[그림 4-6] 성별 및 기부(예정) 지역별 농축수산물 선호도 77
[그림 4-7] 성별 및 기부(예정) 지역별 지역상품권 선호도 77
[그림 4-8] 전라남도 고향사랑e음 등록 현황 86
[그림 4-9] 전라남도 답례품 비율 87
[그림 4-10] 전라남도 답례품 등록 현황 87
[그림 4-11] 세종특별자치시의 이색 답례품(테니스 강습권) 88
[그림 4-12] 전북 완주군 잔여포인트 활용 답례품 89
[그림 4-13] 일본의 민간포털 라쿠텐의 사례 93
[그림 4-14] 일본 기후현 다카야마시(岐阜県高山市)의 사례 94
[그림 4-15] 고향사랑기금 운용 단계별 주요 내용 97
[그림 5-1] 이커머스 활용을 통한 인지도 확대 방안 104
[그림 5-2] 인스타그램과 유튜브 관련 채널 107
[그림 5-3] 인스타그램 주제별 게시물 108
[그림 5-4] 강원도 내 생산기업 유형 구분 109
[그림 5-5] 연령별 필수매체 110
[그림 5-6] 연도별 필수매체 인식 추이 111
[그림 5-7] 단계별 홍보 수단 111
[그림 5-8] 강원이TV '명작극장' 히트영상 113
[그림 5-9] 강원특별자치도 공식 인스타그램 113
[그림 5-10] 충주시 홍보맨 언론매체 출연영상 114
[그림 5-11] 강원특별자치도 고향사랑기금 선호사업 131
[그림 5-12] 강원도 시ㆍ군별 풍수해 피해액 및 자연재해저감 예산 현황 133
[부표 1] 강원도 본청 및 18개 시ㆍ군 답례품 유형별 현황(관광서비스) 157
[부표 2] 강원도 본청 및 18개 시ㆍ군 답례품 유형별 현황(농축산물) 158
[부표 3] 강원도 본청 및 18개 시ㆍ군 답례품 유형별 현황(수산물) 163
[부표 4] 강원도 본청 및 18개 시ㆍ군 답례품 유형별 현황(가공식품) 165
[부표 5] 강원도 본청 및 18개 시ㆍ군 답례품 유형별 현황(생활용품) 171
[부표 6] 강원도 본청 및 18개 시ㆍ군 답례품 유형별 현황(지역상품권) 173